Quem vem assistido a minissérie Amores Roubados, exibida na Rede Globo, tem visto lindas paisagens do Sertão nordestino.
A trama, com locações nas cidades da Bacia Hidrográfica do rio São Francisco, como Juazeiro, Petrolina e Belém do São Francisco, mostra em seu enredo as mudanças ocorridas na agricultura irrigada local e a importância das vinícolas para a economia do Vale do São Francisco.
Atualmente a região é considerada a segunda maior produtora de vinhos finos do Brasil, representando 15% do mercado nacional, segundo divulgação do Instituto do Vinho do Vale do São Francisco, no ano de 2011.
Além da exportação de frutas, o Vale do São Francisco também tem desenvolvido a atividade enoturística, trazendo visitantes de muitas partes do país e até o evento Wine Run, a meia maratona brasileira do vinho, que contou com a participação de 800 atletas e ofereceu aos corredores a beleza do Velho Chico e a degustação de vinhos .